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Instagram朝电商前进一步?限时动态Stories增购物卷标让用户一键购买

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-04

  影像社群媒体Instagram宣布,把购物卷标带到限时动态Stories上,让平台用户有新的方式,了解品牌展示的商品细节,更能进一步购买。

  许多时尚品牌常透过Instagram限时动态展示旗下最新商品,以及使用情境照片,然而观看的用户却不一定有方法能够直接购买在当下觉得不错的产品。

  现在,品牌只要在限时动态上加入一个购物袋的卷标,用户点进去就能看到产品名称、价钱,以及下单链接。

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  Instagram曾在2016年开始测试这个功能,当时只限20个品牌伙伴测试,经过品牌伙伴回馈,他们现在正式开放给所有的品牌账号(一般用户账号无法使用),让他们有新的方式增加产品销售机会。

  品牌包含阿迪达斯(Adidas)以及路易威登(Louis Vuitton),都已经开始采用新的购物袋卷标,展示他们的产品。

  据Instagram表示,目前平台上每天共有超过3亿人使用限时动态Stories,这些用户更追踪他们有兴趣的品牌,来藉此发现新产品信息。

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  Instagram成为新电商平台?基于限时动态Stories是影音形式,这项新功能可能会打造新的购物体验。

  举例来说,一段故事影音找来演员或模特儿入境,他们身上穿的衣物则贴上购物标签,可以直接省去消费者搜索商品的时间,直接看影片、按下有兴趣的衣物商品,获得连结并购买商品。这可能比电视中歌手穿着某品牌赞助的服装,更有效果。

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  如果这项新功能成功增加消费者在Instagram购物的比例,更多在线广告、品牌营销经费,也会涌入Instagram,改变现有数字广告的市场样貌。

  其他平台包含YouTube、Snapchat也都有让消费者直接在平台内购物的功能。Instagram的新功能,直接威胁他们的现有市场。

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  Instagram于2012年被Facebook收购,至今已经成为Facebook主要的数字广告平台之一。Instagram用户数呈现稳定成长,于去年9月宣布平台每月活跃用户数突破8亿人里程碑,照这样的成长速度,可能在今年下半就有可能正式突破10亿人大关。

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